אחת הבעיות המורכבות ביותר בעבודה עם מותגים היא להסביר מדוע "רגישות תרבותית" אינה מושג ערטילאי (או מיומנות "רכה" שולית..), אלא יכולת אסטרטגית קריטית. מקרה הבוחן הקטן והחשוב הזה של חברת הקוסמטיקה e.l.f. Cosmetics  מדגים בדיוק את הנקודה הזו: כיצד הקשבה לקהילה והבנה תרבותית עמוקה יכולות להפוך לבידול עסקי משמעותי, גם בשוק הרווי ביותר. הדילמה: בידול בשוק רווי שוק הביוטי, ובפרט קטגוריית הליפ-גלוס, הוא דוגמה קלאסית לשוק הנמצא ברוויה גבוהה. מדובר במוצר יומיומי, זול יחסית, עם מחזור קני

הדבש נראה כמו מוצר מזווה קלאס  ופשוט - אבל מאחוריו מסתתרת אחת התעשיות הרותחות ביותר של השנים האחרונות.בפוסט הזה אני מנתחת את צנצנת הדבש המודרנית - קייס סטאדי שמספר לא רק את סיפורו של מוצר מתוק אחד, אלא את הסיפור של תעשיית המזון כולה ואת העתיד של מוצרי המזווה. מצב השוק לפי דו"ח   FAO (2024 ) , מחירי הדבש בעולם עלו בכ־12% בתוך שנה בלבד – נתון שממחיש עד כמה השוק הפך תנודתי. במקביל,   USDA  מדווח כי בארה"ב מאבדות הכוורות בממוצע כ־30% מאוכלוסיית הדבורים בכל חורף. הגורם המרכזי: שינ

כבר שנה שלמה שאני אוספת סימנים בשטח, כתבות, פוסטים ועדויות על פעילויות מסחריות ותרבותיות של נשים מעולם הספורט - מהלכי חסות חדשים, שיתופי פעולה מפתיעים, ומספרים שלא נראו כמותם. כל הסימנים האלה מתגבשים לכדי מגמה יציבה וברורה: עליית כוחן המסחרי של נשים מעולם הספורט בשוק הצרכנות. זה קורה בעקבות שינוי עמוק בתרבות הספורט: ליגות נשים מושכות קהלי שיא, כרטיסים לטורנירים נמכרים מראש, ושידורי ה־WNBA שוברים נתוני צפייה. הספורטאיות עצמן הופכות ממודל לחיקוי לאייקונים תרבותיים ולכוח כלכלי מ

אני בטוחה שבחודשים האחרונים נתקלתם בסרטונים של טיפול ספא לקרקפת, ואולי אפילו בעיר שלכם נפתח ספא כזה. המשוגעים לדבר אפילו יחפשו טיפולים כאלה כשהם טסים לניו יורק או יפן. ואם תהיתם האם זה עוד גימיק שיווקי מהסושיאל או טיפול שבאמת שווה להכיר, אז בפסקאות הבאות אפרק את שורשי התופעה, מה עומד מאחוריה, והאם מדובר בעוד רגע ויראלי חולף או במגמה ששווה התייחסות. בואו נתחיל מהנתונים ברבעון האחרון של 2025 אחד החיפושים הצומחים ביותר בארצות הברית הוא Japanese Head Spa – טיפול יפני לקרקפת ולשור

לחזות ולחקור טרנדים בעידן שבו יש דאטה על כל נשימה שאנחנו לוקחים, נשמע כמעט מיושן, אולי אפילו קצת נאיבי. אבל כל מי שמכיר את העולם הזה מבפנים יודע שדשבורדים, כלי AI, וכל תוכנות החיזוי המתקדמות שיש - הם כלים חזקים, חכמים ובעלי ערך כלכלי - אבל הם לא התמונה המלאה. חוקר טרנדים אמיתי משתמש גם בהם, כמובן, אבל הוא בעיקר משתמש במחקר איכותני על מנת לזהות סימנים מוקדמים - כאלה שעדיין אין עליהם שורות נתונים. כי הטרנדים שמעצבים את ההתנהגות הצרכנית של השנים הקרובות לא מופיעים פתאום במספרים