יש כל כך הרבה כסף בקרקפת של הצרכנים שלכם

טיפוח הקרקפת הפך לאחת הקטגוריות הצומחות ביותר בעולם הביוטי, עם קצב צמיחה עולמי של כ־7.6% בשנה עד 2030, וזה אחרי האצה משמעותית מאז 2022.

איך זה קרה שטיפוח השיער שלנו הפך לאובססיה צרכנית?

זוכרים שבקורונה פתאום התחילו לדבר על תופעות לוואי של נשירת שיער? - זה היה רגע קטן בהיסטוריה, אבל הוא שינה את כל השוק. מהרגע הזה, צרכנים התחילו להסתכל על השיער כסממן לבריאות - המשך ישיר של עור הפנים..... ואם משקיעים כל כך הרבה זמן וכסף בטיפוח העור, למה להזניח את האזור שמקיף אותו ומשפיע כל כך על המראה שלנו מלכתחילה?

איפה הטרנד הזה עומד?

לפי SPATE, החיפושים סביב scalp serums ו־scalp treatments עלו ביותר מ־40% בשנה האחרונה בלבד

זה שלב מעניין: מצד אחד עדיין יש הרבה סקרנו, שאלות וגילוי, מצד שני המספרים כבר מראים שיותר צרכנים משלבים סרומים לקרקפת, פילינגים, מסכות ותכשירי הזנה כחלק משגרה טיפוח קבועה.

מותגי הטיפוח מגיבים מהר מאוד, והמדפים מתמלאים במוצרים ייעודיים לקרקפת.

שימו לב לעשרות (אם לא מאות) המותגים שהושקו בשנה האחרונה שמתמקדים רק בטיפוח והזנת הקרקפת - לא “טיפוח שיער”, אלא השקעה עמוקה בקרקפת.

אחד מהם הוא Ceremonia, מותג שכל המוצרים שלו מתמקדים בטיפול הוליסטי בשורש, עם סרומים, שמנים ותכשירים שמדברים על צמיחה שיער, איזון העור ובריאות הקרקפת.

לאן עוד תתפתח המגמה הזו?

מה שמעניין כאן הוא לא רק הצמיחה של קטגוריה חדשה, אלא שינוי עמוק בציפייה: הצרכנים כבר לא מחפשים שמפו אחד “שיעבוד”, אלא להבין תהליך - מה קורה לקרקפת שלהם, ואיך נכון לטפל בה לאורך זמן, ומוצרים שמגנים על הקרקפת מפני שמש, כלור ומלח, ומתפקדים כמו “קרם הגנה” לשיער - הם הכוכבים של הקיץ הקרוב.

בשורה התחתונה

זה סיפור קלאסי של שוק שמתעורר מתוך צורך אמיתי, מקבל תאוצה דרך תוכן וחינוך שוק, ואז נבנה לכדי קטגוריה שלמה, stand alone, סביב שפה, מוצרים, ובידול אחר לגמרי. המשמעות למותגים ברורה: הצרכנים כבר לא מחפשים עוד שמפו או מסכה, אלא פתרונות שמטפלים בקרקפת כבסיס. זה דורש שפה מדעית מדויקת יותר, פיתוח פורמולות עם חומרים פעילים אמיתיים, וחוויית שימוש שמרגישה יותר כמו טיפול דרמו־קוסמטי מאשר מוצר מדף.